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C2B定制或颠覆传统服装模式

分类:
服装专题
发布时间:
2016/10/15 16:23
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  随着消费者对于网购服装个性化、差异化需求升级,越来越多传统淘品牌已经满足不了消费者需求,这时候,定制服装的悄然受捧似带来了巨大的市场空间。

  中国定制已达千亿规模

  当衣食住行的基本需求得到满足之后,人的消费心理越来越丰富和多元化,折射回消费行为中就形成了这个时代典型的消费升级趋势——个性化。

  “服装作为非标商品、长尾商品,在电商运营中也更异于3C、快消等其他品类。服装定制化也会更多满足市场日益提升的个性化需求。” 在易观电商分析师杨亚琼看来,在供给侧改革下,服装品牌商更主动参与,通过网上零售渠道实现与终端需求的对接,在整体产业链协同下,服装电商在服装产业链资源整合中将是至关重要的一环,是挑战也是机会。

  “定制”是未来的一种趋势

  随着市场竞争不断加剧,业内对于“定制会颠覆传统服装”的说法也显得越来越期待。

  “定制是未来的一种趋势。”在李成东看来,定制还有一个最大的好处就是基本没库存,库存问题也是所有服装品牌最大的苦恼,不只占用资金,过季跌价损失也非常大,低价甩卖还会影响品牌的形象,某种角度来说,C2B定制是有机会颠覆传统服装模式的。

  杨亚琼表示,电商服装定制化战略还处在探索期,虽然行业巨头在早期开始尝试了,但是并没有延展开,这和市场需求、上游制造商发展都有关系,需要产业链整体协同完成,电商企业还是需要具备更强的资源整合的能力。从现阶段竞争而言,对其品牌塑造有利好影响,也将远期竞争调整至更好的方向。

  李成东告诉记者,“服装已经从选择性很多的时代往品牌化、差异化过渡,有不同的细分领域就会创造更多精细化市场。”

  对此,杨亚琼把它看作是对于产业链协同、上游制造商、品牌商、零售商、市场需求实现无缝对接的考验,“个性定制是电商发展中可以选择的机遇,除了服装行业,其他行业也存在定制化需求,而个性定制的实现,需要具备更强资源协调、整合能力的电商企业。”